随着经济的发展，市场营销环境发生了很大变化。消费个性化、人文化、多样化的特征日益突出，因此，传统的“4P”理论又有了新的发展。 “现代营销学之父”菲利普•科特勒在1984年提出一个新理论，他认为企业能够影响到自己所处的市场营销环境，而不是简单地顺从和适应环境。因此，他在“4P理论”的基础上，又加上2个“P”——权力（Power）与公共关系（Public Relations），成为6P。这就是运用政治力量和公共关系打破贸易壁垒，为企业的市场开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”（Megamarketing），但是这一战略思想很少在中国营销市场上得到实践。

       20世纪90年代，美国营销学家罗伯特•劳特朋又提出了“4C理论”——顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）。“4C理论”认为消费者是一切经营活动的基础，重视消费者的需求和欲望，强调双向沟通。 近年来，随着媒体的日益发达，特别是互联网带来的营销革命，又出现了整合营销传播理论。日照泡沫复合板的整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动进行一元化，包括：新闻营销、网站营销、微博营销、事件营销、微信营销、网络公关、视频营销、硬广投放、SNS社区、口碑营销、QQ营销、邮件营销，等等。